AI voelt vandaag een beetje als die hyperproductieve collega die nooit koffie nodig heeft. Je tikt een prompt in, en er rolt in seconden een tekst, een beeld of zelfs een video uit.
Dus ja, de vraag hangt boven elke creatieve studio:
“Gaat AI de videomaker vervangen?”
Van Simpsons tot Sora: bandwerk verdwijnt, visie niet
In het gesprek komt het voorbeeld van The Simpsons langs: vroeger zaten er hele teams in Korea keyframes en tussenframes te tekenen. De creatieve regie zat in de VS, maar het echte bandwerk werd uitbesteed.
Wat er nu met AI gebeurt, lijkt sterk daarop – alleen heet de “Koreaanse studio” nu Sora, Runway, Pika of Dream Machine. Met een paar regels tekst genereer je een shot dat vroeger dagen of weken kostte.
Net als bij The Simpsons is de vraag:
Wie beslist wát er gebeurt in dat shot?
Wie bepaalt de timing van de grap, de spanning in het frame, de emotie op het gezicht?
Dat is geen bandwerk. Dat is visie.
AI als bandwerk-machine
In de podcast gaat het eigenlijk minder over “AI als bedreiging” en meer over outsourcen van menial work: ondertitels, transcripties, timestamps, formats omzetten, first drafts…
Dat is exact waar generatieve AI vandaag in uitblinkt.
- Automatische transcriptie en ondertiteling
- Rough cuts genereren uit lange gesprekken
- B-roll suggesties doen bij een voice-over
- Titels, hooks en varianten uitspuwen tot je er zelf dizzy van wordt
McKinsey ziet dat beeld ook op macro-niveau: AI wordt massaal ingezet om repetitieve kenniswerk-taken sneller te doen, maar echt geïntegreerde, creatieve workflows staan nog maar in de kinderschoenen. Slechts een minderheid van bedrijven haalt vandaag al voelbare businessimpact uit genAI.
Met andere woorden: AI is nu vooral heel snelle bandwerk-software.
Creativiteit is frictie, geen template
Creativiteit in video ontstaat precies waar de template stopt:
- Dat moment waarop je een “fout” beeld kiest dat spannender is dan het perfecte stockshot
- Dat kleine stilte in een interview die veel meer zegt dan de volgende zin
- Die rare metafoor in een script die volgens geen enkele copy-AI “logisch” is, maar waarvan je weet: dit blijft hangen
AI is super in patronen — minder in breuken in patronen.
Generatieve modellen zijn getraind om gemiddelde, plausibele uitkomsten te produceren. Net dat is vaak het tegenovergestelde van wat een sterk creatief concept nodig heeft.
Daar zit ook de kern van de opmerking:
“AI blijft een machine.”
Een enorm krachtige, maar toch: een machine die optimaliseert op waarschijnlijkheid, niet op risico, spel of lef.
Larry Page, Zuckerberg en de droommachine in je hoofd
Dan heb je nog Larry Page, met zijn oude droom: AI als de ultieme zoekmachine die “alles begrijpt wat je wil en je meteen het juiste geeft”.
Combineer dat met de huidige AI-hype rond Meta, Google en co, en je krijgt een toekomstbeeld waar je denkt wat je wil zien… en de machine spuugt het storyboard uit.
Technisch gaan we dichter naar zo’n wereld:
- text-to-video wordt steeds realistischer
- tools worden beter in consistentie van personages, camera en stijl
Maar zelfs als je straks met een gedachte een ruwe animatic kan genereren, blijft er een gigantisch verschil tussen:
“Dit is ongeveer wat ik bedoel.”
en
“Dit is zó scherp dat het niemand meer loslaat.”
Dat tweede is geen product van bandwerk. Dat is het resultaat van selectie, schiften, herschrijven, kill your darlings... kortom: van een maker met smaak.
Wat wél fundamenteel verschuift: waar je waarde maakt
De vraag “gaat AI de video creative vervangen?” is eigenlijk de verkeerde vraag.
De interessantere is:
Op welk stuk van de waardeketen wil jij nog betaald worden?
Als AI:
- scripts kan structureren
- rough cuts kan maken
- stockbeelden kan suggereren
- 20 varianten van een hook kan genereren
…dan krijg je een commoditisering van alles wat herhaalbaar en voorspelbaar is.
De plekken waar waarde overblijft:
-
Concept & framing
Wie definieert het echte probleem? Welke invalshoek raakt? Welk verhaal mag niet verteld worden? -
Curatie & selectie
AI kan 50 voorstellen doen. Iemand moet beslissen welke drie kloppen met merk, context en menselijkheid. -
Performance & presence
Hoe een CEO, expert of medewerker voor de camera verschijnt, wordt alleen maar belangrijker. Authenticiteit is niet te faken – en precies dat is wat merken nodig hebben in een AI-overspoelde feed. -
Ethiek & strategie
Hoe ga je om met deepfakes, consent, biases, transparantie? Dat zijn geen prompt-vragen, dat zijn volwassenheidsvragen.
Studies over de toekomst van werk in Europa zeggen hetzelfde: jobs verdwijnen op taakniveau, maar er ontstaat tegelijk enorme vraag naar mensen die technologie kunnen kaderen, sturen en combineren met menselijke vaardigheden.
Video als skillschool: mensen voor de camera, niet ernaast
Nog iets wat vaak onderschat wordt:
werken met video bouwt een skill op die ver buiten marketing rendeert.
Als je medewerkers:
- leren hun verhaal helder te brengen in 60–90 seconden
- zich comfortabel voelen voor de camera
- leren spelen met metaforen, voorbeelden en interactie
…dan worden ze beter in salesgesprekken, klantpresentaties, interne communicatie, leidinggeven.
AI kan je helpen met:
- scripts structureren
- bulletpoints herwerken tot een vloeiende tekst
- alternatieve formuleringen voorstellen
Maar de presence – de energie, blik, timing, authenticiteit – komt van de mens. En dat is exact wat mee de bedrijfsresultaten stuurt: vertrouwen, overtuigingskracht, merkgevoel.
Dus… gaat AI jou vervangen?
Waarschijnlijk niet.
Maar AI gaat wél:
- iedereen met middelmatige creatieve skills inhalen
- bandwerk uit je dag slopen (als je het toelaat)
- de lat voor wat “goed genoeg” is op social veel hoger leggen
De echte bedreiging is niet dat AI jou kopieert.
De echte bedreiging is dat jij blijft werken als een machine, terwijl de machines dat stuk sneller doen.
Creatives die AI omarmen als bandwerk-machine en hun tijd verschuiven naar visie, selectie, presence en strategie, krijgen meer impact dan ooit.
De rest wordt geraas in een feed vol perfecte, betekenisloze video’s.
Bronnen (selectie)
- McKinsey – The state of AI in early 2024 & State of AI 2025 (adoptie, businessimpact, skills) McKinsey & Company+2McKinsey & Company+2
- McKinsey & MGI – A new future of work: the race to deploy AI and raise skills in Europe and beyond McKinsey & Company
- Analyses rond OpenAI Sora en AI-video tools als Runway Gen-3, Pika, Dream Machine yourdigitalresource.com+4Brookings+4moderntechreport.com+4
- Larry Page-interviews & quotes over AI als “ultimate version of Google” OfficeChai+4A-Z Quotes+4The New Stack+4