Sinds LinkedIn niet langer een online CV-bak is maar een volwaardig contentplatform, wordt één woord overal rondgeslingerd: authenticiteit.
“Je moet gewoon jezelf zijn.”
“Post wat persoonlijker.”
“Laat het echte verhaal zien.”
Leuk als slogan. Minder leuk als je als founder, expert of marketeer voor dat knipperende invoerveld zit en denkt:
“Moet ik nu mijn ziel op tafel gooien om nog bereik te hebben?”
In dit artikel duiken we in wat authenticiteit op LinkedIn écht betekent, waarom het zakelijk keihard rendeert, en hoe je het toepast zonder dat het voelt als een trucje.
LinkedIn is geen CV meer. Het is een aandachtseconomie.
LinkedIn telt intussen ruim 1,2 miljard leden wereldwijd.Sprout Social In plaats van enkel jobhoppers en recruiters, zitten er vandaag founders, experten, creators en complete communities.
Voor jou betekent dat twee dingen:
-
Er is absurd veel potentieel bereik.
Rapporten over 2024–2025 tonen dat video, carrousels en sterke tekstposts steeds meer clicks en views opleveren.Social Media Today+1 -
De ruis is groter dan ooit.
Organische posts halen gemiddeld 2–6% engagement, en vooral minder-promotionele, menselijkere content doet het beter dan gladde advertenties.Sprinklr
Authenticiteit is dus niet alleen een moreel ideaal, het is gewoon een filter: mensen voelen razendsnel of iets “echt” is of enkel gemaakt om de algoritmen te pleasen.
Wat is authenticiteit nu écht?
Authenticiteit is géén ongeremde emotionele diarree.
Authenticiteit is ook niet: alles zeggen wat in je opkomt.
In de video zeg je het zelf heel mooi: authenticiteit is op zoek gaan naar het DNA van je bedrijf en dat consequent doorvertalen in alles wat je doet.
Concreet:
-
Je waarden kloppen met je gedrag.
Je zegt niet “wij zetten mensen centraal” om vervolgens iedereen op te branden op targets. -
Je tone of voice voelt congruent.
Als je offline rustig, bedachtzaam en inhoudelijk sterk bent, maar online plots schreeuwerige “bro marketing” doet, klopt er iets niet. -
Je verhaal blijft hetzelfde over kanalen heen.
De manier waarop je praat op je website, in een salescall en op LinkedIn moet eenzelfde ondertoon hebben.
Authentiek zijn betekent: dezelfde persoon blijven, ongeacht het podium. En ja, dat vraagt oefening.
De rol van LinkedIn in je merk-DNA
LinkedIn is intussen eerder een soort “live magazine” van je merk dan een statisch profiel.
- Je posts laten zien waar je voor staat.
- Je interacties tonen hoe je met mensen omgaat.
- Je video’s maken voelbaar met welke energie je werkt.
Daarom is het zo belangrijk dat je content niet losstaat van je bedrijfscultuur.
In de video vertel je over een ingenieursbedrijf dat naar buiten kwam als “heel serieus”. De mensen waren serieus, de huisstijl was serieus, de communicatie was serieus. Maar onderliggend zat er ook veel warmte, trots en ambacht. Precies dát stuk komt vaak niét in de communicatie terecht.
Authenticiteit op LinkedIn begint dus intern:
- Waarom werken mensen bij jou?
- Nog belangrijker: waarom blijven ze?
- Welke verhalen vertellen ze op vrijdagavond aan hun vrienden?
Als je die verhalen niet kent, wordt “authentiek communiceren” een lege oefening.
AI kan veel. Maar jij bent de ruisfilter.
AI-tools kunnen je geweldig helpen met structuur, ideeën, hooks, titels en zelfs eerste drafts van posts.
De valkuil: je begint te klinken als iedereen.
De kracht van AI ligt niet in “laat AI het schrijven en post het blind”, maar in:
- Sneller tot een eerste versie komen.
- Meer varianten testen.
- Jezelf dwingen om specifieker te zijn.
Maar dan komt jouw echte werk:
- Zinnen schrappen die niet als jou klinken.
- Woorden vervangen door termen die jij écht gebruikt.
- Voorbeelden injecteren die je zelf hebt meegemaakt.
De authentieke laag is dat laatste stuk. Daar komt geen prompt tegenop.
Persoonlijk ≠ privé
Een van de grote misverstanden op LinkedIn:
“Authentiek zijn betekent dat ik mijn hele leven online moet gooien.”
Nee.
Je hebt drie concentrische cirkels:
- Privé – wat je met heel weinig mensen deelt. Familie, kwetsbare stukken, dingen die nog aan het gisten zijn.
- Persoonlijk – je drijfveren, fouten, onzekerheden, anekdotes, twijfels, inzichten uit echte ervaringen.
- Professioneel – je expertise, cases, frameworks, tips.
Authentiek zijn op LinkedIn betekent: je professionele verhaal doordrenken met het persoonlijke, zonder je volledige privéleven te exploiteren.
Voorbeeld:
- Niet: “Mijn relatie is net stukgelopen en ik weet niet meer wie ik ben.”
- Wel: “Een moeilijke periode heeft me gedwongen om mijn bedrijf anders te organiseren – dit zijn de drie harde lessen die ik daaruit meeneem.”
Je toont de mens, maar je doet het in dienst van de lezer.
Personal branding: de rode draad door al je content
In het transcript valt één rode draad op: authenticiteit is geen losse post, maar een systeem.
Sterke personal brands op LinkedIn:
- vertellen steeds variaties op dezelfde kernverhalen;
- herhalen hun waarden en standpunten;
- bouwen in de tijd een herkenbare energie op.
Je noemt dat “personal branding” niet als trucje, maar als consequent ja zeggen tegen een bepaald soort inhoud.
Vraag jezelf:
- Waar wil ik bekend om staan?
- Welke thema’s en waarden wil ik blijven herhalen?
- Welke woorden, metaforen of beelden passen bij mijn energie?
Elke post, elke video en elke comment is dan een mini-bewijsstuk van dat grotere verhaal.
Wat zegt de data over authenticiteit?
Onderzoek naar LinkedIn-content in 2025 toont een duidelijke trend:
- Posts van individuele profielen presteren vaak dubbel zo goed als posts van bedrijfspagina’s.OPA
- Organische content die minder promotioneel en meer “echt” overkomt, haalt hogere engagement rates dan klassieke advertorials.Sprinklr
- Platform-updates en analyses leggen de nadruk op waarde, expertise en échte interacties, niet op hacks en engagementpods.Social Media Dashboard+1
- Breder marketingonderzoek rond user-generated content toont dat mensen aanzienlijk meer vertrouwen hebben in content van “echte mensen” dan in merkcampagnes.Find Your Influencer
Kortom: LinkedIn beloont precies datgene waar jij in de video op hamert. Niet de luidste schreeuwer, maar de meest relevante, eerlijke en consistente stem.
Praktische tips om authentieker te worden op LinkedIn
1. Begin bij je waarden, niet bij het algoritme.
Schrijf drie waarden op die je bedrijf en je werk écht typeren. Gebruik die als filter: klopt deze post met wie we willen zijn?
2. Kies 3–5 thema’s en herhaal ze schaamteloos.
Authenticiteit voelt herhalend: waarden worden pas geloofd als je ze veelvoudig en op verschillende manieren laat terugkomen.
3. Combineer expertise met verhaal.
Maak van droge tips kleine scènes:
- Waar liep jij of een klant vast?
- Wat heb je gedaan?
- Wat zou je nu anders doen?
4. Gebruik AI als kladblok, niet als eindproduct.
Laat AI helpen met structuur of varianten, maar herschrijf nadien zélf de tekst tot hij als jou klinkt.
5. Ga in gesprek in plaats van te zenden.
LinkedIn’s algoritme beloont posts die échte conversaties opstarten, zeker in het eerste uur.linkedhelper.com+1
Stel vragen, reageer inhoudelijk, en volg discussies op.
6. Durf lokaal en klein te blijven in je verhalen.
Je hoeft geen globale waarheid te droppen. Vertel liever een klein, scherp verhaal dat perfect voelt voor jouw niche en jouw regio. Die lokaliteit maakt je herkenbaar.
Authenticiteit is geen eindpunt, maar een discipline
Authentiek aanwezig zijn op LinkedIn is geen badge die je één keer verdient.
Het is een discipline:
- blijven checken of je communicatie nog klopt met je waarden,
- blijven luisteren naar je publiek,
- blijven durven bijsturen in hoe je jezelf laat zien.
De kernboodschap van je video is dan ook heerlijk simpel:
“Yes, you have to be real – maar dan moet je eerst eerlijk zijn met jezelf.”
En zodra dát gelukt is, wordt LinkedIn geen verplicht marketingkanaal meer, maar een logische verlenging van wie je als mens en als bedrijf al bent.
Bronnen (voor cijfers & extra context)
- Sprout Social – LinkedIn heeft 1,2 miljard leden wereldwijd.Sprout Social
- Metricool & Socialinsider LinkedIn benchmarks 2025 – evolutie van engagement en videoperformance.Social Media Today+1
- Sprinklr – Engagement rates en impact van authentieke, organische content.Sprinklr
- OPA Scores – Performance van persoonlijke profielen versus bedrijfspagina’s, voorkeur voor authentieke, value-driven content.OPA
- Find Your Influencer – UGC-statistieken over vertrouwen in authentieke content.Find Your Influencer
- Hootsuite & Buffer – Uitleg van LinkedIn-algoritme en focus op waardevolle, betekenisvolle interacties.Social Media Dashboard+1
- LinkedHelper / algoritme-analyses – focus op relevantie, eerste-uur-engagement en gesprekken.linkedhelper.co