Veel organisaties denken dat ze "iets met video moeten doen" omdat de concurrentie dat ook doet of omdat ze het hebben gehoord op een marketingseminar. Vervolgens wordt een video met veel budget geproduceerd en zonder strategisch plan op het publiek losgelaten. Het resultaat? Een teleurstellende campagne. Zonde van het potentieel!
Een succesvolle videostrategie vraagt om meer dan zomaar een eenmalige video. Het draait om consistentie, een duidelijke visie en doelgerichte acties. Video heeft een relatief hoge instapkost, maar kan enorme resultaten opleveren als het goed wordt ingezet. In deze blog leggen we je in vijf stappen uit hoe je een effectieve videostrategie opbouwt.
Stap 1: Bepaal je doel
De basis van elke succesvolle strategie is een helder doel. Wil je nieuwe leads genereren? Meer conversies behalen? Of je bestaande klanten meer betrekken? Door je doel duidelijk te definiëren, bepaal je de richting van je strategie.
💡 Tip: Werk met meerdere funnels voor verschillende doelen en hergebruik video’s in verschillende contexten.
Voorbeeld:
Bart van ‘Bart Accounting’ wil zijn groeiende klantenbestand kunnen bedienen. Hij besluit te focussen op het werven van jong talent dat digitale tools beheerst. Met een sterk team wil hij interne efficiëntie verhogen en zijn senior medewerkers ontlasten.
Stap 2: Ken je doelgroep
Een succesvolle videostrategie begint met een diep begrip van je publiek. Analyseer wie je wilt bereiken en wat hun voorkeuren, pijnpunten en interesses zijn. Besef dat je met mensen communiceert (B2H: Business to Human). Stem je tone-of-voice, boodschap en kanalen af op de specifieke doelgroep.
Voorbeeld:
Bart kiest ervoor om jonge starters aan te spreken. Hij wil hen laten zien dat een carrière in accountancy hip en uitdagend kan zijn. Hij kiest platforms zoals Instagram en TikTok die populair zijn bij deze doelgroep.
"Een succesvolle videostrategie bouw je stap voor stap, net zoals een huis: alles moet logisch in elkaar passen."
Stap 3: Creëer relevante boodschappen
De klantreis bestaat uit verschillende fases, en elk van die fases vraagt om een aangepaste boodschap:
- Aandacht trekken: Introductievideo's met een lichte toon.
- Informeren: Meer diepgaande video's over jouw werkwijze.
- Overtuigen: Testimonials of casestudy’s.
- Betrokkenheid creëren: Video’s die de relatie met de klant versterken.
Voorbeeld:
Bart start met speelse advertenties zoals "Accounting kan ook hip zijn." Vervolgens overtuigt hij geïnteresseerden met video’s waarin het werkklimaat en de groei- en leermogelijkheden worden belicht. Daarna stuurt hij testimonials van jonge medewerkers om twijfelaars over de streep te trekken.
Stap 3: Creëer relevante boodschappen
De klantreis bestaat uit verschillende fases, en elk van die fases vraagt om een aangepaste boodschap:
- Aandacht trekken: Introductievideo's met een lichte toon.
- Informeren: Meer diepgaande video's over jouw werkwijze.
- Overtuigen: Testimonials of casestudy’s.
- Betrokkenheid creëren: Video’s die de relatie met de klant versterken.
Voorbeeld:
Bart start met speelse advertenties zoals "Accounting kan ook hip zijn." Vervolgens overtuigt hij geïnteresseerden met video’s waarin het werkklimaat en de groei- en leermogelijkheden worden belicht. Daarna stuurt hij testimonials van jonge medewerkers om twijfelaars over de streep te trekken.
Stap 4: Stimuleer actie
Een goede video zet de kijker aan tot actie. Denk aan klikken op een advertentie, een inschrijving voor een nieuwsbrief of het boeken van een afspraak. Zorg ervoor dat de drempel laag is en maak het zo gemakkelijk mogelijk voor je publiek.
Voorbeeld:
Bart maakt korte video-advertenties die verwijzen naar een landingspagina. Daar nodigt hij kijkers uit voor een webinar waarin hij zijn bedrijf persoonlijk presenteert. Na het webinar stuurt hij een e-mail met een directe sollicitatie-uitnodiging.
Stap 5: Kies de juiste formats en kanalen
De kracht van een goede videostrategie ligt in de juiste keuze van formats en platforms. Elk platform heeft zijn eigen regels, zoals videoformaten (breedbeeld, vierkant of verticaal), tijdsrestricties en optimalisatie voor mobiel.
Voorbeeld:
- Instagram & TikTok: Korte, dynamische video’s van 15 seconden.
- Website: Een authentieke video van de werkvloer.
- E-mail: Gerichte testimonials van jonge medewerkers.
- Interne communicatie: Informatievideo’s over accounting en teamwork.
Laat je begeleiden
Het opzetten van een videostrategie kan overweldigend zijn. Daarom biedt Epic Frame een workshop waarin je leert hoe je een effectieve videomarketingfunnel opbouwt. Je maakt strategische keuzes en ontwikkelt een videoplan dat past bij jouw doelen en doelgroep.
Klaar om van videomarketing een succes te maken? Neem contact op met onze experts via info@epicframe.be en ontdek hoe we je kunnen helpen!
