In de wereld van snelle content, korte aandachtsspannes en eindeloze scroll-feeds is één ding duidelijk: echtheid wint altijd. Of je nu actief bent op TikTok, LinkedIn of een ander platform, de basisregel blijft: wees jezelf. In deze blog duiken we diep in hoe je als bedrijf authentiek kunt blijven, waarom geforceerde content averechts werkt en hoe je slimme branding kunt toepassen zonder je publiek weg te jagen.
"Laat humor over aan de medewerkers. Zij kennen de nuances van wat online werkt en wat niet. Geef ze de vrijheid om echte, spontane momenten vast te leggen."
🚀 Fun Heeft Z’n Plek – Maar Niet Geforceerd
Leuke content werkt. Punt. Maar enkel als het écht aanvoelt. Een CEO die keihard lacht om een onverwachte video van een klant of een medewerker die spontaan een hilarische fout maakt tijdens een presentatie? Goud waard.
Maar zodra je begint met het forceren van ‘fun’ en gefabriceerde lolletjes op camera, voelt je publiek dat meteen aan.
📹 Het verschil tussen écht en geforceerd
Een voorbeeld: een bedrijf besluit een TikTok-video te maken waarin iedereen zogenaamd geniet van een pizza-avond op kantoor. De realiteit? Niemand eet echt pizza, iedereen kijkt awkward naar de camera en het voelt allemaal ontzettend nep. Gevolg: je publiek klikt weg.
Vergelijk dat met een video waarin een collega écht struikelt over een doos pizza's en iedereen oprecht lacht. Dat soort momenten zijn puur, menselijk en herkenbaar.
En dát is wat werkt.
😂 Humor werkt, maar wees voorzichtig
Humor is een krachtige tool, maar gebruik hem wijs. Een TikTok-video van een bedrijf dat meedoet aan een populaire meme kan geweldig werken. Maar zodra je als bedrijf probeert om ‘cool’ te zijn door te hard te proberen, slaat het snel om naar cringe.
Pro-tip: Laat humor over aan de medewerkers. Zij kennen de nuances van wat online werkt en wat niet. Geef ze de vrijheid om echte, spontane momenten vast te leggen.
Conclusie: Als je iets leuks doet, zorg ervoor dat het echt en spontaan aanvoelt. Je publiek voelt het verschil.
🔍 Is TikTok Echt Een Zoekmachine?
De discussie over TikTok als zoekmachine laait al een tijdje op. Maar laten we eerlijk zijn: TikTok is géén zoekmachine zoals Google dat is.
🧠 Hoe mensen TikTok gebruiken voor informatie
Jongeren gebruiken TikTok vaak als een soort snelle FAQ-machine. "Hoe maak ik die specifieke pasta?" of "Wat betekent dit woord?" Het antwoord komt in een korte video van 30 seconden, hapklaar geserveerd.
Maar dat betekent nog niet dat TikTok echt vergelijkbaar is met Google. Op TikTok blijf je binnen het platform. Je kunt niet buiten de grenzen van TikTok zoeken naar externe bronnen of diepere informatie. Google daarentegen is als een allesomvattend orakel dat je naar elke hoek van het internet stuurt.
🛠️ Wat betekent dit voor bedrijven?
Als bedrijf betekent dit dat je content op TikTok vooral entertaining, hapklaar en direct bruikbaar moet zijn. Geen ellenlange uitlegvideo’s of technische handleidingen. Denk eerder aan korte tutorials, grappige herkenbare momenten of snelle hacks.
Stel je vraag, geef het antwoord, maak mensen aan het lachen, en klaar.
📚 TikTok integreert Wikipedia
TikTok heeft recent een interessante stap gezet door Wikipedia-informatie te integreren in zoekresultaten. Wanneer je nu zoekt naar populaire onderwerpen, personen of gebeurtenissen op TikTok, kan er een Wikipedia-samenvatting verschijnen naast de relevante video's. Door op deze snippets te klikken, word je direct naar de betreffende Wikipedia-pagina geleid.
Dit maakt TikTok een stuk veelzijdiger als informatiebron, maar het heeft z’n beperkingen. Je kunt bijvoorbeeld geen nieuwe Wikipedia-pagina’s maken of bewerken via TikTok zelf. Het blijft vooral een handige manier om snel feitelijke informatie op te halen zonder het platform te verlaten.
Kortom: TikTok blijft vooral een intern zoekplatform, maar met de integratie van Wikipedia toont het platform wel ambitie om als bredere informatiehub te functioneren.
Conclusie: TikTok mag dan wel een soort zoekfunctie hebben, maar het is geen vervanging voor Google. Maak je content geschikt voor dat platform, kort en to the point.
🎥 HR-content die wél werkt
TikTok wordt steeds vaker gebruikt als platform voor employer branding. Maar er is een groot verschil tussen effectieve HR-content en geforceerde bedrijfsvideo’s.
🏓 De pingpongtafel-paradox
Iedereen kent ze wel: de cliché HR-video's waarin een pingpongtafel of een biljarttafel wordt getoond om te bewijzen dat een bedrijf ‘fun’ en ‘relaxed’ is. Maar wat gebeurt er als nieuwe medewerkers ontdekken dat die pingpongtafel stof staat te verzamelen en niemand er ooit gebruik van maakt? Teleurstelling.
Echtheid is hier cruciaal. Laat liever spontane momenten zien van teamleden die écht plezier hebben tijdens een korte pauze, dan een in scène gezette video van een ‘superleuk teamuitje’.
🎯 Laat de mensen spreken
HR-content werkt het beste als het menselijk is. Denk aan:
- 🗣️ Medewerkers die hun ervaring delen – in hun eigen woorden.
- 🎤 Een korte interviewclip met een collega over hun favoriete werkmoment.
- 🥳 Echte sfeerbeelden van een teamlunch of een spontaan feestje.
En vooral: blijf weg van de geforceerde ‘kijk hoe leuk wij zijn’-video’s.
🏷️ Branding: Doe Het Slim
Je wilt dat mensen je bedrijf herkennen, maar je wilt ze niet afschrikken met overdreven branding en schreeuwerige calls-to-action.
🎨 Subtiliteit is key
Plaats subtiele branding in je TikTok-video's. Dat kan door:
- Je bedrijfslogo subtiel in de hoek van de video te plaatsen.
- Een vaste stijl van tekst en lettertypes te hanteren.
- Een herkenbare afsluiter zoals “Epic Quote of the Day”.
🗨️ Calls-to-action: wel of niet?
Een directe call-to-action zoals “Koop nu!” werkt niet op TikTok. Wat wel werkt:
- Een subtiele uitnodiging om je account te volgen.
- Een terugkerende slogan die mensen onthouden.
- Een vraag stellen aan je publiek, bijvoorbeeld: “Wat is jouw favoriete werkmoment?”
🎯 De Takeaway:
- Blijf authentiek: Toon wie je écht bent, zonder geforceerde scenario’s.
- Maak het leuk: Humor werkt, maar alleen als het spontaan is.
- Wees slim met branding: Subtiel is beter dan schreeuwerig.
- HR-content werkt alleen als het echt is: Weg met die lege pingpongvideo’s!
- Denk TikTok-eigen: Korte, hapklare content wint altijd.
- Wikikennis in je broekzak: TikTok breidt zijn zoekfunctie langzaam uit met betrouwbare bronnen zoals Wikipedia.
Want in een wereld waar iedereen op zoek is naar connectie, is echtheid je grootste troef.
👉 Bekijk de volledige aflevering voor meer tips, inzichten en een flinke dosis fun!
#ContentMarketing #TikTokTips #Authentiek #SocialMediaMarketing #HRContent
