Voor je TikTok is al drie jaar op rij de meest gedownloade app ter wereld. In 2021 haalde het platform maar liefst 656 miljoen downloads, ongeveer 100 miljoen meer dan Instagram. Het is daarmee niet alleen het snelst groeiende sociale netwerk, maar ook een marketingkans die je als bedrijf niet mag missen.
Maar wat maakt TikTok zo bijzonder? Wie gebruikt het? En vooral, hoe gebruik je het platform om je merk te versterken? Lees verder en ontdek hoe je TikTok succesvol integreert in je marketingstrategie.
"Met TikTok kun je jouw merk op een authentieke en creatieve manier onder de aandacht brengen, terwijl je direct inspeelt op de nieuwste trends."
Wat is TikTok en waarom is het zo populair?
TikTok is een platform waar gebruikers korte video's delen, variërend van 15 seconden tot 5 minuten. De inhoud is divers: van dansjes en challenges tot koopvideo’s, sportmomenten en grappige clips. Dankzij deze variatie spreekt TikTok een breed publiek aan.
Wat TikTok uniek maakt, is het algoritme. Terwijl je op Instagram en Facebook vooral content van vrienden ziet, toont TikTok je video’s van onbekenden, afgestemd op jouw interesses. Dit maakt het platform verslavend: gebruikers blijven gemiddeld 10,85 minuten per sessie actief, wat TikTok veruit het meest engagerende sociale netwerk maakt.
Wie zit er op TikTok?
Hoewel TikTok aanvankelijk vooral populair was bij tieners, is het inmiddels een platform dat alle leeftijden bedient. In België zijn er meer dan 3 miljoen volwassen gebruikers. Wereldwijd groeit TikTok nog steeds in rap tempo, wat het een perfecte plek maakt om een brede doelgroep te bereiken.
TikTok gebruiken in je marketingstrategie
Het succes van TikTok ligt in de informele en authentieke aard van het platform. Mensen komen hier om vermaakt te worden. Daarom is “advertainen” – adverteren door te entertainen – de sleutel tot succes.
Creatieve en authentieke content
Op TikTok draait alles om humor, muziek en trends. Repurpose je Facebook- of Instagramcontent niet zomaar; maak in plaats daarvan unieke TikTok-video’s die aansluiten bij de vibe van het platform.
Betaalde advertenties
Met TikTok for Business kun je kiezen uit verschillende advertentieformats om je doelen te bereiken:
- In-feed advertenties: Video’s die tussen organische content verschijnen. Zorg dat je direct de aandacht grijpt.
- Spark ads: Gebruik organische content, zoals user-generated video’s, als advertentie.
- Brand takeover ads: De eerste video die gebruikers zien wanneer ze de app openen. Ideaal voor merkbekendheid.
- Topview ads: De eerste video op de For You-pagina, perfect om engagement en sales te boosten.
Shopify-integratie
Sinds 2021 kun je je Shopify-winkel koppelen aan TikTok, zodat gebruikers direct in de app kunnen shoppen. Dit verlaagt de drempel voor aankopen en maakt TikTok een krachtig platform voor e-commerce.
Waarom TikTok for Business?
Een TikTok for Business-account biedt uitgebreide inzichten waarmee je je strategie kunt verbeteren. Je kunt bijvoorbeeld zien:
- Hoe vaak je profiel wordt bekeken.
- Wat je publiek interesseert.
- Hoe lang je video’s worden bekeken.
- Welke content en sounds populair zijn.
Deze data helpen je om trends te herkennen en je content daarop af te stemmen.
TikTok en influencermarketing
Influencers zijn een krachtig middel op TikTok. Dankzij hun authenticiteit kunnen ze jouw merk op een natuurlijke manier promoten. Bijna 50% van Gen Z geeft aan wel eens een aankoop te hebben gedaan op basis van een aanbeveling van een influencer.
Je kunt kiezen tussen twee benaderingen:
- Laat influencers content posten op hun eigen kanaal om hun volgers te bereiken.
- Post content met influencers op jouw kanaal om je eigen following te vergroten.
De voordelen van TikTok in je marketingmix
- Breed bereik: TikTok heeft een enorm gebruikersbestand dat blijft groeien.
- Hoge engagement: TikTok-gebruikers zijn actiever en besteden meer tijd op het platform.
- Creativiteit en trends: Het platform biedt de mogelijkheid om creatief te experimenteren en in te spelen op actuele trends.
- Directe verkoop: De Shopify-integratie maakt TikTok een e-commerce-krachtpatser.
- Inzichten en optimalisatie: Met TikTok for Business kun je je campagnes constant verbeteren.
