ALL ABOARD?
In een wereld waarin we dagelijks worden overspoeld met duizenden advertenties, is het een enorme uitdaging om op te vallen. Toch zijn er bedrijven die met één enkele video direct de aandacht grijpen en vasthouden. Het geheim? Storytelling. Maar hoe vertel je een verhaal dat écht impact maakt? In deze blog bespreken we de best practices van storytelling in videomarketing, met concrete tips!
“Als een doelgroep niet duidelijk gedefinieerd is, kun je net zo goed een brochure maken. Een video werkt pas als je vanaf het begin scherp hebt wie je wilt bereiken en waarom.”
1. Stel Altijd de Vraag: ‘Waarom?’
De kern van elk goed verhaal begint met één vraag: Waarom maken we deze video?
- Waarom wil je dit vertellen?
- Waarom zou jouw doelgroep dit willen zien?
- Waarom is dit belangrijk?
🎯 Concrete tip: Blijf de waarom-vraag herhalen totdat je bij de kern komt. Denk als een nieuwsgierige driejarige: “Waarom? Waarom? Waarom?” Pas als je dit scherp hebt, kun je beginnen met het creëren van een video die écht resoneert.
🔑 Wanneer je opdrachtgever zelf geen helder antwoord heeft op de ‘why’, wordt het onmogelijk om een krachtig verhaal neer te zetten. Zorg dat je eerst samen tot die kern komt.
🎯 2. Eén Video, Eén Doel
Een veelgemaakte fout? Te veel willen vertellen in één video. Een video is geen brochure en kan niet alles omvatten. Kies daarom één primair doel.
- Informeren: De kijker iets nieuws leren.
- Inspireren: Een emotie losmaken of een gevoel oproepen.
- Overtuigen: De kijker aanzetten tot actie.
🎥 Concrete tip: Een video kan een secundair doel hebben, maar dit mag nooit afleiden van het primaire doel. Als er meerdere doelen zijn, maak dan meerdere video’s en hergebruik bestaand materiaal slim.
🧩 3. De 4 P’s van Storytelling
Effectieve storytelling bouwt op vier pijlers:
- Plot: Wat is het verhaal dat je wilt vertellen?
- People: Wie zijn de personages (of klanten) die centraal staan?
- Places: Waar speelt het verhaal zich af?
- Purpose: Wat wil je dat je kijker voelt of doet na het zien van je video?
🎬 Concrete tip: Als je de 4 P’s helder hebt, wordt het veel gemakkelijker om keuzes te maken tijdens productie en montage.
✨ Bonus: Sluit je video altijd af met een crescendo – een krachtige, emotionele of activerende afsluiting.
🚫 4. Vermijd de 4 B’s van Cinema
De beruchte 4 B’s van de cinema zijn bekende uitdagingen op de set:
- Baby’s
- Beesten
- Bejaarden
- Boten
Hoewel ze soms onvermijdelijk zijn, brengen ze altijd risico’s en onvoorspelbaarheid met zich mee.
🎥 Concrete tip: Wees je bewust van deze valkuilen en bereid je productie goed voor. Als je deze elementen toch moet gebruiken, zorg dan dat je extra tijd en flexibiliteit in je planning inbouwt.
💬 5. Houd je Doelgroep, Doelstelling en Medium Duidelijk
Een effectieve video begint met drie vragen:
- Wie is je doelgroep?
- Wat is je doelstelling?
- Welk medium gebruik je?
🎯 Concrete tip: Pas je verhaal aan aan het medium waarop het gedeeld wordt. Een TikTok-video vraagt om een andere stijl dan een LinkedIn-video. Zorg dat je team of collega’s met de juiste expertise hierbij betrokken zijn.
🔄 6. Gebruik een Frisse Blik van Buitenaf
Interne teams raken vaak ‘blind’ voor hun eigen verhaal. Routine zorgt ervoor dat ze de unieke elementen van hun boodschap niet meer zien.
👀 Concrete tip: Schakel een externe storyteller of videomaker in die vragen stelt die intern misschien niet meer gesteld worden. Dit helpt om de kern van je verhaal naar boven te halen.
🎬 7. Begin Altijd met het Verhaal, Niet met de Techniek
Te vaak wordt videomarketing benaderd vanuit technische specificaties in plaats van vanuit het verhaal. Maar zonder een sterk verhaal is zelfs de meest gelikte productie nutteloos.
📖 Concrete tip: Start met een helder verhaal en bepaal daarna pas hoe je dat technisch gaat realiseren. Techniek is ondersteunend, niet leidend.
💡 Praktisch voorbeeld: Zorg dat je de boodschap kunt samenvatten in één krachtige zin. Als je dat niet kunt, is je verhaal waarschijnlijk te complex.
🛠️ 8. Optimaliseer en Hergebruik Je Materiaal
Je hoeft niet altijd vanaf nul te beginnen. Met slim gebruik van bestaand beeldmateriaal kun je verschillende video’s maken voor verschillende doelen en kanalen.
🔄 Concrete tip: Monteer scènes anders, voeg een nieuw einde toe of verander de voice-over om nieuwe accenten te leggen. Dit bespaart tijd en budget.
🚀 Conclusie: Storytelling Maakt of Breekt Je Video
Storytelling is meer dan een modewoord; het is de kern van succesvolle videomarketing. Door je ‘waarom’ helder te hebben, je te focussen op één doel en altijd de doelgroep en het medium in gedachten te houden, maak je video’s die echt impact maken.
✨ Onthoud:
- Stel altijd de vraag: Waarom?
- Focus op één doel.
- Gebruik de 4 P’s als leidraad.
- Vermijd de valkuilen van de 4 B’s.
- Kies het juiste medium en pas je boodschap daarop aan.
🎥 Klaar om jouw verhaal te vertellen? Bekijk dan nu de volledige aflevering en laat je inspireren! 🚀
