De duur van je video speelt een cruciale rol in hoe effectief deze is. Wist je dat een groot deel van de consumenten al na één minuut afhaakt bij een online video? Op platforms zoals Facebook is dit heel gebruikelijk, terwijl je op YouTube of een website de aandacht vaak langer kunt vasthouden. Het platform bepaalt niet alleen de lengte van je video, maar ook de inhoud en toon van je boodschap.
1. Hou rekening met het platform
Niet elk platform is geschikt voor dezelfde soort video. Hier zijn enkele richtlijnen:
- Facebook en Instagram:
Deze platforms zijn ideaal voor korte, krachtige video’s. Een explainer van één minuut of een reclameboodschap van 30 seconden werkt hier uitstekend. Wil je bezoekers naar je website leiden? Maak dan een teaser van 10 tot 20 seconden en link naar een langere versie van je video op je website.
Kortere versies van je video werken ook goed op Instagram of LinkedIn. Daarnaast zijn formats zoals boomerangs en GIF’s enorm populair en een waardevolle aanvulling op je videocampagne.
- YouTube:
Op YouTube mogen je video’s gerust langer zijn. Kijkers komen hier vaak doelbewust op zoek naar informatie, tutorials of entertainment. Ze zijn bereid meer tijd te besteden aan jouw content als deze waarde biedt. Dit maakt YouTube perfect voor uitgebreide uitlegvideo’s, productdemo’s en inspirerende verhalen.
2. Val op in een zee van content
De gemiddelde consument wordt overspoeld met video’s. Om op te vallen, moet je video creatief, visueel aantrekkelijk en to-the-point zijn. Denk buiten de gebaande paden: een klassieke intro-outro werkt vaak niet meer. Begin met iets onverwachts om meteen de aandacht te trekken.
Gebruik hapklare content die makkelijk te consumeren is. Werk bijvoorbeeld met opvallende kleuren, pakkende teksten en boeiende beelden. Experimenteer ook met formaten zoals vertical of square video’s, die beter passen bij mobiele gebruikers.
3. Benut de lengte van je video optimaal
Het is belangrijk om de tijd die je hebt goed te gebruiken. Hier zijn enkele tips:
- Begin sterk: De eerste paar seconden bepalen of iemand blijft kijken. Start met een visuele prikkel of directe vraag.
- Hou het kort: Zorg dat je boodschap helder en snel overkomt. Lange intro’s zijn uit den boze.
- Eindig krachtig: Sluit af met een duidelijke call-to-action. Wil je dat kijkers iets kopen, doorklikken of zich abonneren? Geef dit expliciet aan.
"De ideale lengte van een video bestaat niet. Het hangt af van de intentie van je kijker. Hoe dieper in de marketing funnel, hoe langer een video doorgaans mag duren."
4. Zet in op videoreeksen
Heb je meerdere boodschappen? Kies dan voor een serie korte video’s in plaats van één lange video. Videoreeksen bouwen loyaliteit op; kijkers komen terug om het hele verhaal te volgen. Dit werkt goed voor educatieve content, productintroducties of storytelling-campagnes.
Conclusie: kies de juiste lengte voor je doel
De ideale videolengte hangt af van het platform en je doelstellingen. Kort en krachtig werkt op social media, terwijl YouTube ruimte biedt voor diepgaande content. Door rekening te houden met de voorkeuren van je kijkers en het platform, maak je video's die niet alleen worden bekeken, maar ook impact hebben.
