Sociale media zijn niet meer weg te denken uit een sterke videostrategie. Het continu veranderende landschap maakt het echter lastig om bij te blijven. We zetten de drie belangrijkste trends voor social media en video in 2023 op een rij, zodat jij jouw strategie scherp kunt houden.
"Regelmatig zichtbaar zijn op verschillende sociale mediaplatformen verhoogt niet alleen je bereik, maar bouwt ook vertrouwen en bekendheid op bij je doelgroep."
1. Gebruikers verdelen hun tijd over verschillende kanalen
De tijd die consumenten aan online video besteden, blijft stabiel, maar hun aandacht verschuift steeds meer tussen verschillende platformen. Waar marketeers voorheen vaak één kanaal domineerden, vraagt de huidige digitale wereld om een multichannel aanpak.
Spreid je content
Consumenten gebruiken soms wel 20 verschillende kanalen om met merken in contact te komen. Dit betekent dat je boodschap niet alleen op LinkedIn moet verschijnen, maar ook op TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels en andere platformen. Professionals blijven immers ook buiten werktijd actief op sociale media.
Een brede aanwezigheid zorgt voor:
- Meer contactmomenten met je doelgroep.
- Verbeterde SEO-resultaten door regelmatige zichtbaarheid.
- Een verhoogd vertrouwen en naamsbekendheid, wat uiteindelijk leidt tot meer conversie.
Hoe ga je hiermee om?
Denk strategisch na over welke content bij welk kanaal past. Experimenteer met verschillende formaten en tone-of-voice, en analyseer de resultaten. Vraag leads via welk platform ze je hebben gevonden en pas je strategie hierop aan.
Tip: Door op meerdere kanalen zichtbaar te zijn, wordt je merk algemener herkend en ontstaat er een grotere kans op interactie met je doelgroep.
2. TikTok als zoekmachine voor Generatie Z
TikTok heeft zichzelf bewezen als meer dan een platform voor dansvideo's. Voor Generatie Z – geboren tussen 1997 en 2012 – groeit het uit tot een alternatieve zoekmachine. De jonge doelgroep gebruikt TikTok om:
- Inspiratie te vinden, zoals restaurants of trends.
- Snel antwoorden te krijgen op praktische vragen.
- Instructies te bekijken in een hapklaar formaat.
Waarom werkt dit?
Het algoritme van TikTok is krachtig, omdat het gebaseerd is op directe gebruikersinteracties. Dit zorgt voor zeer persoonlijke en relevante content. De korte video's voelen authentieker aan omdat ze meestal door echte mensen worden gemaakt, in plaats van door anonieme bedrijven of geoptimaliseerde websites.
Persoonlijke aanpak loont
Door de menselijke en visuele insteek voelt TikTok als een community van gelijkgestemden. Mensen vertrouwen sneller op de oprechte meningen van andere gebruikers, bijvoorbeeld over restaurants of producten.
Blijft Google de grootste?
Hoewel TikTok Google niet snel zal inhalen als algemene zoekmachine, laat onderzoek zien dat bijna 40% van de jongeren liever TikTok of Instagram gebruikt voor specifieke zoekopdrachten. Dat maakt deze platforms belangrijke kanalen om jouw boodschap te verspreiden, vooral bij een jong publiek.
Tip: Overweeg een aanwezigheid op TikTok, zelfs als jouw doelgroep breder is. Het platform groeit snel in gebruik onder oudere generaties, en het biedt unieke mogelijkheden voor storytelling en engagement.
3. Sociale media als platform voor short-form video
Het succes van TikTok heeft geleid tot een enorme opkomst van korte video’s op andere platforms, zoals Instagram Reels, YouTube Shorts en Pinterest Idea Pins. Deze short-form video’s spelen perfect in op de steeds korter wordende aandachtsspanne van gebruikers.
Waarom short-form video?
- Snelle consumptie: De korte duur maakt het makkelijk om meerdere video’s achter elkaar te bekijken.
- Hoge engagement: Platforms zoals TikTok en Instagram belonen short-form content in hun algoritmes.
- Creatieve mogelijkheden: Met slimme, gecondenseerde boodschappen kun je in een paar seconden impact maken.
Hoe gebruik je short-form video in je strategie?
- Maak gebruik van trends en populaire muziek.
- Speel in op emotie: entertain, inspireer of informeer.
- Voeg een duidelijke call-to-action toe.
Tip: Hergebruik snippets van langere video’s. Knip bijvoorbeeld interviews of productvideo’s op in behapbare stukken die je gemakkelijk op verschillende kanalen kunt plaatsen.
Conclusie: Meegaan met de trends
Social media en video blijven zich razendsnel ontwikkelen. Het is essentieel om flexibel te blijven en je strategie aan te passen aan deze trends. Wil je effectief gebruik maken van video in je social media-strategie? Experimenteer met verschillende kanalen, wees consistent in je content en houd de focus op je doelgroep.
Benieuwd hoe jij jouw videostrategie kunt optimaliseren? Neem contact op en samen bouwen we aan jouw digitale succes!
